我国电视剧自诞生以来，随着时代的变迁，逐步走向市场化。电视剧既承担着满足人民精神需求的功能，又是市场经济中的商品。电视剧营销是在一定的宏观和微观环境中进行的。当前，我国电视剧的管理制度已经与电视剧的市场化程度不匹配。进一步放开政策管制，进行制度领域的创新成为必然趋势。而在微观层面，顺应市场环境，则成为电视剧市场主体趋利避害的选择。近年来，电视剧的产量不断增加，质量却有待于提高，电视剧市场必须走精品剧、品牌剧路线。电视剧的定价受到成本、竞争、地域等因素的影响。电视台的垄断地位、整合购片方式，造成了电视台的限价行为，不利于电视剧市场的长远发展。电视剧市场尚需建立以收视率为中心，综合考虑地域、发行轮次、电视台级别的定价体系。在发行发面，直接营销模式的弊端越来越明显，间接营销模式中发行公司的力量还比较薄弱，势必要通过鼓励民营资本、外资、发行公司寻求合作伙伴等方式来壮大中间商的力量。业界人士不断探索，开拓出许多新颖的促销方式，改进了电视剧的营销方式，也得到了受众和市场的热烈回应。电视剧的营销与现实紧密相连，这方面的理论探索还需要在实践中不断升华。