迄今为止,话语分析基本上局限于语言本身,即只注意语言系统和语义结构本身及其与社会文化和心理认知之间的关系,而忽视了诸如图象、声音、颜色、动漫等其他意义的表现形式。这就给话语分析带有较大的局限性。　　 20世纪90年代,西方兴起的多模态话语分析,则可以在很大程度上帮助人们克服这些局限性。多模态语篇分析是一种基于系统功能语法上的新的语篇分析方法,致力于研究两种或两种以上的符号系统在同一语篇内如何互动生成意义。克里斯和勒文1996年提出的视觉语法成为了多模态语篇分析的里程碑。　　 随着整个社会商业化和信息化的不断深入,广告作为一种销售和信息的传播手段在人们的日常生活中显得愈发重要。本文在克里斯和勒文提出的多模态语篇分析的基础上,从系统功能语言学的角度,对一组化妆品广告进行分析。借助于系统功能语法以及社会符号学框架下的视觉语法,探讨化妆品广告是如何通过文字部分实现其经验意义、人际意义和语篇意义以及文字和图像的结合实现其再现意义、互动意义和构图意义来达到广告的最终目的:劝说其潜在消费者购买商品。　　 程银月发展了哈桑的观点,提出的关于平面广告语篇的语类结构潜势。通过对各种模态元功能之间的分析来体现平面广告中不同模态是如何相互作用,从而生成多模态语篇的意义的。　　 本研究证明了多模态语篇分析框架在广告语篇分析中的可操作性和实用性,对于加深认识语言的社会符号特点、英语教学以及在其它领域的有效应用具有重要意义。