20世纪80年代以来，盈余管理逐步成为国际范围内学术研究的热点内容之一，吸引了大量学者的关注并取得了丰富的研究成果，直到近年来有关学者发现了真实盈余管理的存在，这个话题又再一次成为人们关注的焦点。但是不可否认，现有盈余管理的研究，大多仍局限在公司治理层面，且主要研究内部治理机制与盈余管理之间的关系，较少从产品市场竞争等外部治理方面进行研究，现有的相关研究也只是从行业层面出发，研究产品市场竞争程度对盈余管理的影响，忽略了从个体角度出发的企业竞争战略类型与盈余管理的关系。众所周知，战略是企业一个全局性的规划，关乎企业的长远发展，它同时决定着企业其他决策，财务决策当然也包括在内，因此企业采取不同的战略定位自然会对其盈余管理行为产生影响。而企业竞争战略作为企业战略中重要的一环，事关企业的市场定位和竞争优势取得，也势必影响企业的盈余管理。除此之外，目前盈余管理的研究大多关于应计盈余管理，然而近些年越来越多研究表明，应计盈余管理并不是盈余管理的唯一方式，企业除了会进行应计盈余管理之外，也会进行真实盈余管理，且真实盈余管理方式越来越被企业管理者所倾向。　　针对上述问题，本文在总结国内外研究的基础上，以684家沪深A股制造业上市公司5年的平衡面板数据为样本，通过对样本数据进行描述性统计，相关性分析和回归分析来考察企业不同竞争战略对盈余管理程度和方式的影响。其中对于企业竞争战略，本文参考之前学者的研究，选用相关指标进行赋值加总度量；企业盈余管理程度则是采用修正Jones模型计量的操控应计绝对值与Roychowdhury模型计量的真实操纵绝对值的加总计量；而有关盈余管理方式的选择倾向，考虑到两种方式是由不同模型来计量的，我们可能无法直接对其进行截面比较，因此为了使两者能够量化对比，本文借鉴之前张晓烨（2013）的有关研究，采用盈余管理程度评分法，并依据有关评分结果，建立了盈余管理方式选择关系指标——应计盈余管理倾向指标，即应计盈余管理程度分值与两种盈余管理程度总和分值的比率。本文通过研究得出如下结论：　　（1）企业竞争战略激进程度与总体盈余管理程度正相关，即其他条件不变，相对采取防御型战略的企业，采取进取型战略的企业会进行更多的盈余管理。　　（2）企业竞争战略激进程度与应计盈余管理倾向指标正相关，即其他条件不变，在两种盈余管理方式的选择倾向上，相对采取防御型战略的企业，采取进取型战略的企业会更倾向于应计盈余管理方式。　　（3）融资需求在企业竞争战略与盈余管理之间具有中介效应，即：企业竞争战略会通过融资需求影响其盈余管理，竞争战略激进的进取型企业融资需求较高，从而使得其进行更多的盈余管理。　　本文对企业竞争战略与盈余管理之间的关系进行了研究，不仅丰富了产品市场竞争及企业战略层面与盈余管理的研究成果，而且有助于政府等监管机构和投资者找到盈余管理的高发地带，加强对上市公司信息披露的监管，优化资源配置。