随着科学技术的发展和社会生产力的提高,人们生活的不断改善,旅游已日益成为人们生活中不可缺少的一个组成部分。旅游消费在人们总消费中所占比例不断增大,可以对经济和社会发展提供有效帮助。大学生作为年轻群体由于基数宏大,受教育程度高、思维活跃、追求新鲜、探索精神强等原因,使得大学生旅游市场潜力巨大,值得重视。目前越来越多的大学生通过移动终端或者PC终端使用网站或借助网站资源满足其旅游需要。而我国现有针对大学生旅游群体的综合性旅游网站只有少数,且存在网站信息内容不完善、系统品质和服务水平不健全,缺乏针对性、人性化的服务与产品,安全保证和法律保证有待提高等问题。本文在对大学生旅游行为特征调查分析的基础上,研究了大学生群体旅游网站的使用情况、问题以及影响因素,得出了大学生旅游网站的营销理念和建设发展方向。在理论方面本文对之前文献进行了总结,对大学生群体使用旅游网站现状及其旅游行为特征进行了全面分析,丰富了大学生旅游行为方面的研究,拓展了旅游网站研究方面的广度和深度,可以为以后相关方面的研究进行借鉴和帮助。在实践方面,为前景广阔的大学生旅游市场和大学生旅游网的设计建设提供一定的借鉴和参考,为旅游客源市场细分,旅游新产品的开发以及满足在校大学生旅游需求和引导大学生旅游行为方面提供科学依据。