二十世纪九十年代初部分国际奢侈品牌进入中国,短短的二十年时间中国奢侈品市场发展迅速,与此同时中国消费者对奢侈品牌的消费逐年增高,目前居于全球第二。未来的市场发展空间仍旧巨大。奢侈品消费已经成为中国经济中的一股强大力量,成为拉动内需的助推器。然而,我国目前无论是学术领域还是奢侈品行业亦或是奢侈品消费者都很不成熟。如何引导消费者的奢侈品消费行为,培养消费者的品牌忠诚,保证奢侈品市场健康有序的发展成为需要关注的问题。本文以大量的案例为基础,结合我国目前的状况和未来发展的趋势提出了培养中国奢侈品品牌忠诚的战略。本文首先系统研究了目前学术领域对奢侈品、奢侈品牌、品牌忠诚的定义及其相关特征,进而对国际国内奢侈品和品牌忠诚领域的相关研究进行了系统的梳理和总结,在此基础上系统分析了国际国内奢侈品市场的现状、发展趋势及品牌忠诚形成的因素。而后从消费者、企业及打造本土奢侈品牌的角度提出了中国奢侈品市场培养顾客品牌忠诚的价值,最后结合中国奢侈品市场特点,提出了培养顾客品牌忠诚的战略,并辅以实例进行了分析说明。本文通过研究提出了培养顾客品牌忠诚对于中国奢侈品市场良性发展的重要作用,研究了培养中国奢侈品品牌忠诚的战略,总结和展望了中国奢侈品市场健康、理性发展之路,希望籍此引起中国奢侈品领域研究者对奢侈品市场理性发展的更多关注。