在新冠疫情背景下,线上马拉松应运而生,作为新的运动形式,因其产生时间较短,学者对它的研究较少。文章以揭示线上马拉松参赛行为意向机制为主要目标,尝试为有关部门引导线上马拉松的参与行为提供思路。研究采用文献资料法、访谈法、问卷调查法和数理统计法等方法,以线上马拉松参赛行为意向为研究对象,经过探索性因子分析制定了《线上马拉松参赛动机量表》、《线上马拉松感知服务量表》,依据计划行为理论、需求层次理论、顾客价值理论、社会认知理论与社会生态理论,使用Amos软件构建了参赛动机--感知服务--新冠疫情环境--行为意向的结构方程模型,并对该模型进行验证,揭示了参赛动机、感知服务、新冠疫情环境和行为意向之间的作用机制。本文主要结论如下:（1）本次研究制定的《线上马拉松参赛动机量表》包含六个因素:成就动机、社会动机、生命动机、自尊自信动机、体重控制动机、身体健康动机共计25个题项,制定的《线上马拉松感知服务质量量表》包含两个因素:直接感知服务与间接感知服务共计10个题项。（2）本研究提出并验证了参赛动机--感知服务--新冠疫情环境--行为意向的结构方程模型,模型检验结果为:①线上马拉松的参赛动机对参赛行为意向有显著正向影响。②线上马拉松参赛动机对感知服务有显著正向影响。③感知服务对参赛行为意向有显著正向影响。④疫情环境对参赛行为意向有显著正向影响。⑤疫情环境对参赛动机有显著正向影响。（3）当前我国线上马拉松参赛者的参赛动机整体水平较高,动机水平从大到小依次为:体重控制动机、自尊自信动机、身体健康动机、生命动机、社会动机、成就动机;当前我国线上马拉松感知服务质量整体水平较高,直接感知服务较高于间接感知服务水平;疫情环境影响因素整体影响水平较高,影响最大的是政策法规;线上马拉松整体的参赛行为意向较高,再参赛意向高于推荐意向。（4）性别、年龄、学历、职业、跑龄、参赛次数这些不同人口统计特征的线上马拉松参赛者在各个变量及维度存在显著差异:在性别上差异最大的是体重控制动机与生命动机;在年龄上,参赛动机、感知服务、疫情环境、行为意向均有显著差异;在学历上感知服务和成就动机存在显著差异;在职业上只有感知服务存在显著差异;在跑龄上直接服务有着显著差异;在参赛次数上参赛动机、疫情环境因素、行为意向均有显著差异。