零售商公平关切下的双渠道供应链碳减排与产品定价研究

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为了应对日益严峻的环境问题,各国纷纷将碳交易作为完成减排任务的重要手段。随着电子商务的迅猛发展以及网络购物的兴起,许多制造商和零售商建立了线上平台。线上销售渠道的开通必然会影响传统的零售渠道的利润。此外,现实生活中,决策者经常对公平性有着极大的关注。公平关切也是一个被考虑的新因素。所以,本文在碳限额与交易的政策背景下,将公平关切这一行为因素引入到低碳供应链的决策中。在传统单一渠道、制造商双渠道以及零售商双渠道结构下,分别建立零售商公平中性、制造商考虑以及不考虑零售商的公平关切这三种情形下的决策模型,利用逆向归纳法等方法对模型进行均衡求解,并进行了数值模拟,分析不同渠道下考虑行为因素的供应链决策问题。研究表明:(1)在不同的渠道结构下,根据制造商对待零售商公平关切行为态度的不同,公平关切系数对碳减排量、需求量、批发价格以及销售价格的影响也不同。(2)与单一渠道相比,线上销售渠道的开通促进了制造商的碳减排活动,降低了产品批发价格和销售价格。(3)在不同的渠道结构下,制造商的利润都会因为零售商的公平关切而受到损害。当零售商关注公平时,制造商在做决策时要对其加以考虑,这样可以减少公平关切带来的不利影响。(4)当制造商考虑零售商的公平关切时,在不同的碳减排成本下,零售商要选择合适的公平关切的程度。当制造商没有考虑其公平关切时,零售商不仅不能获益,反而会因为自身的公平关切而蒙受巨大的损失。零售商关注公平应该选择合适时机以及合理关切程度。(5)当消费者的渠道偏好具有较大的差异时,拥有双渠道的主体的利润会更高。制造商和零售商要根据消费者的渠道偏好来决定是否开通线上销售渠道。
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