近年来,随着我国社会、经济的迅猛发展,房地产业、建筑业市场占有率不断攀升,随之而来的是建筑业的附带产业高速增长。在此浪潮中,建筑防水行业蓬勃发展,势头喜人。然而,由地产业带动发展起来的防水建筑业没有明确的行业规范,在相当长一段时期的发展中,缺少相应的行业监管、政府监督,导致目前我国的防水建筑行业内企业的发展良莠不齐,口碑每况愈下,给行业发展带来了困难和阻碍。同时,由于行业内的竞争不规范,从事行业的人群素质较低,某些企业采取不正当的恶性竞争手段,行业的集中度异常低下,使得行业内发展混乱不堪。在经济新常态的大背景下,JMZ企业的规模不断扩大,市场占有额不断提高,市场范围逐渐扩宽。然而,随着市场规模的扩大,JMZ几乎仍采取原有的营销策略,在完善和优化营销战略方面进展缓慢,例如,市场定位有待完善,产品定价不够灵活、推销手段较为单一等,影响了JMZ在国内、国际范围内的产品营销效率和效益,亦延缓了企业上市之路。在新常态经济发展的环境下,随着行业改革力度的加大,JMZ面临着重大的二次腾飞的机遇,如何审时度势的制定适合企业自身发展的公司战略和营销策略,保证企业在未来的市场竞争中仍旧保持领先地位、更具综合优势是企业现阶段面临的一项重大课题。本文将JMZ做为研究对象,通过调查分析其在市场上的位置,了解其市场定位,竞争优势、劣势,面临的市场环境以及众多的竞争对手,分析其广告投放策略,在收集和整理了大量的文献材料之后,结合相关的市场营销理论,针对目前的市场环境和JMZ的营销状况,有目的性的对JMZ的市场营销战略进行优化。文章从市场的现状、JMZ公司发展现状进行研究分析,根据JMZ当前的营销策略,分析其策略,提出要在组织、制度、人员、资金、技术方面为JMZ公司的发展提供必要的保障,使公司在发展中处于不败之地,让公司在市场中不断的成长壮大。