随着我国经济社会的不断发展,市场对技能型的人才数量、规格提出了更高的要求,这对高职教育的发展提出了新的挑战。现代高等职业教育服务于经济社会发展的需要,是促进企业生产一线员工的可持续发展职业的教育类型。随着社会科学技术和新型工业领域的发展,现代高等职业教育体系逐渐成为了国家竞争力的重要支撑。针对我国高职教育的发展现状,社会对高等职业教育质量的期望越来越高,在高职院校间的竞争也变得日益激烈。伴随办学理念不明确、专业定位不准确、生源减少、师资力量不足等各种问题,每个高职院校都面临着生源白热化的局面。面对竞争,高职院校必须重视品牌建设在院校发展过程中起到的重要作用。因此,研究高职院校品牌发展的问题,具有相当重要的意义。本论文采用文献分析法、实证分析法、案例分析法及调查研究法等四种分析方法,通过对品牌及战略管理相关的理论梳理,结合对当前高职院校发展的相关资料进行了综合研究,分析了当前形势下,我国高职院校的发展的现状及未来趋势。并以高职院校的J学院为例进行研究,运用波特五力及SWOT矩阵等分析模型,分析总结了J学院的内部环境及外部环境、竞争情况以及竞争的优势、劣势、机会和威胁。在此基础上,明确了高职院校品牌建设的重要性,系统阐述了高职院校在现行市场环境下,品牌建设应采取的战略方法和途径。