广告一词对于现代人来说并不陌生，在信息化的今天，形形色色的广告充斥着我们的生活。广告如同“水”、“电”“煤气”一样，已经成为我们现代生活必不可少的一部分，它是人们获取信息的主要手段之一。纵观广告的发展，内容涉及女性题材的广告占据了整体广告的百分之九十以上，广告中女性形象出现的频率也远远高于男性。如今的女性形象不仅是一种商业符号，更是成为代表社会文化的符号出现在各类广告中，甚至被称为当今社会最为重要的文化现象之一。对于广告中的女性形象的设计与研究也成为广告设计研究不可或缺的一部分。女性主义思潮和理论的出现，改变了社会中的女性观念，带来了女性思想上的解放，加深了大众对女性更深一层的认识，也为女性广告形象设计开辟了新的视角，并推动其发展。当我们重新审视广告中的女性形象时，就会发现被我们长期忽视的一些隐性问题。例如由于长期生活在男性霸权文化下，受传统性别观念及各种市场行为的负面影响，广告中的女性形象呈现出“陈规化”、“从属化”、“对象物化”、“商品化”以及“色情化”等现象，这些错误解读否定了女性自身的社会价值，把女性塑造成男性的附属品或者是仅供评价和观赏的“物品”，这不仅仅是对社会两性关系的误读，更严重的是加剧着两性的不平等。基于此，如何提升广告中的女性形象，如何扭转广告中男强女弱，男性主宰女性，各种恶意弱化女性形象等广告现象，重新塑造广告中美好健康的女性形象成为本文研究的重点。对此本文将以女性主义理论分析为基础，从女性主义的视角分析现代广告中对于女性定位和解读存在的偏差和问题，通过对存在问题成因的研究，分析如何正确定位广告中的女性形象以及如何提升女性广告形象设计的方法。文章试图确立广告中女性形象的正确定位，使广告女性形象具有自己的主观性，符合客观事实及符合现代文明的要求，避免低俗、虚假、色情的女性广告形象的泛滥。并要求女性形象广告设计师应树立正确的设计观念，在设计手段和技法上不断创新，塑造出具有恰当审美特征、较高艺术品位和健康积极向上的女性形象，使广告中的女性形象体现出新的风貌。