【摘 要】
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随着我国人口快速老龄化,城市老年人以度假、休闲、旅游等为主要特征的乡村旅游现象在近几年发展很快。城市老年人乡村旅游生活不仅有利于充分利用乡村独特的自然、人文及季节性空闲的乡村基础设施资源,还可以缓解城市养老压力、让老年人身心愉悦,也将有利于统筹城乡发展、促进新农村社会建设,并带动乡村经济发展。鉴于此,本文对南京市离退休人员乡村旅游意愿及影响因素进行研究,以了解中国发达地区城市老年人的乡村旅游需求和
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随着我国人口快速老龄化,城市老年人以度假、休闲、旅游等为主要特征的乡村旅游现象在近几年发展很快。城市老年人乡村旅游生活不仅有利于充分利用乡村独特的自然、人文及季节性空闲的乡村基础设施资源,还可以缓解城市养老压力、让老年人身心愉悦,也将有利于统筹城乡发展、促进新农村社会建设,并带动乡村经济发展。鉴于此,本文对南京市离退休人员乡村旅游意愿及影响因素进行研究,以了解中国发达地区城市老年人的乡村旅游需求和实际状况,因而具有一定的理论和实践意义。本文通过梳理国内外有关城市老年人乡村旅游可行性、乡村旅游模式、乡村旅游影响因素以及乡村旅游等研究进展,依据旅游动机理论和推拉理论,以南京市离退休人员为研究对象,通过设计调查问卷以及实地调研,借助SPSS26.0软件对其乡村旅游意愿及影响因素进行统计分析,研究结果显示如下:（1）南京市离退休人员乡村旅游意愿很强,对比以往的乡村旅游经历调查数据,其乡村旅游意愿主要表现在,有着向中远距离乡村旅游的发展趋势,单次停留时间更长,倾向“候鸟式”乡村旅游。而阻碍离退休人员乡村旅游的主要原因有:自身年龄大、身体不好;需要照顾子女孙辈而空闲时间少;担心乡村住宿饮食条件不好、医疗设施不健全等。（2）南京市离退休人员乡村旅游影响因素主要包括吸引力因素和推动力因素两个方面;其中,吸引力因素有环境特征、感知成本、目的地服务配套3个因子,推动力因素有休闲放松、需求推动、政策与宣传3个因子;通过均值分析发现,离退休人员对影响因素的整体认知度较高。（3）离退休人员的性别、年龄、收入、居住状态方面等4个要素,与其对乡村旅游影响因素的感知存在显著差异性:女性比男性更容易受到“政策和宣传”因子的影响;年龄越大,尤其是65岁以上的、独居的离退休人员对“目的地服务配套”因子的影响越大;收入越低,尤其是月收入5000元及以下的离退休人员对“感知成本”和“需求推动”因子的影响越大。（4）乡村经历评价、环境特征因子、服务配套因子与乡村旅游意愿呈正相关关系,且环境特征因子与其相关性最强,说明环境特征因子是最重要的影响因子;同时,以往乡村经历评价的满意程度也直接影响离退休人员乡村旅游的意愿。针对以上调研结果,本文提出如下对策建议:第一,推进美丽乡村环境设施建设,提升乡村形象;第二,丰富乡村内涵,提升离退休人员乡村旅游的体验;第三,旅游企业要贴合城市离退休人员需求,提供个性化服务和乡村旅游产品。
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