随着经济全球化的发展,市场的不断开放,国内外企业的竞争已经从单纯的产品竞争延伸到品牌竞争上,品牌成为刺激消费的重要因素。通过对企业品牌形象发展现状的调查与研究,发现品牌形象设计正在从以企业为中心向以消费者为中心转变,在这个趋势下,如何解决品牌形象设计思维的转换,完善现有的设计方法,为品牌形象设计提供新的切入点,是需要探讨的问题。设计符号学理论因其在跨文化层次上促进语意互通的可能性,从而能帮助解决企业品牌形象在设计理念转变中的问题,有助于品牌形象设计语意上和流程上的分析与认识的突破,对完善品牌形象设计的原则与方法有一定的指导作用和应用价值。论文针对品牌的视觉符号进行研究,以设计符号学原理为依据,通过分析国内外的品牌形象设计案例,从品牌与品牌形象、符号识别与消费文化之间的关系进行了论述。研究的主要内容是剖析品牌形象各要素之间的符号关系,构建符号修辞方法对品牌形象设计的应用原则,探究品牌符号意义的传达与受众解析符号之间的关联。通过符号化的品牌形象分析品牌符号消费和符号对品牌创造的相互影响,将品牌从物质消费上升到精神消费。强调语境对符号的作用,将符号的意义置于社会文化背景下,使品牌形象的设计充分考虑受众不同的文化需求,传递正确的品牌象征意义与文化价值。论文主要解决的问题是将设计符号学应用于品牌形象设计中,建立设计模型,指导如何准确选择品牌形象表现符号以及正确传达品牌形象象征意义。基于设计符号学研究,提出品牌形象设计的四点原则:富有视觉美感、体现品牌精神、易于记忆识别、便于品牌传播。建立符号语意分析、语境分析、形象联想的设计方法,使品牌形象的设计具有针对性,在设计中更多的表达品牌想要传递给消费的情感,以获得消费者的认同。构建基于设计符号学的评价体系,分析修辞方法运用的准确性和品牌形象符号传播中意义产生的理解与偏差,最后通过咖啡馆品牌形象设计案例验证基于设计符号学的品牌形象设计原则与方法的可行性。