当前我国的经济体制在不断完善,市场经济蓬勃发展,在这个背景下的保险行业发展迅速,市场竞争日益激烈,保险产品逐步向各城市和农村渗透。但是,在保险行业快速发展的过程中出现了失衡的现象。在城镇中,保险行业发展完善,产品多样,但在农村地区的发展中增长速度较慢,农民对保险产品仍然存在抵触心理,特别是人寿保险产品没有得到大力宣传推广,很大程度上影响了农民生活质量的提高。在我国国民经济的发展中,农业和农村的地位至关重要。所以,要重视农村保险市场,积极推进保险行业在农村的发展,实现城乡发展之间的稳定平衡,推动我国经济可持续发展。我国家庭结构的变化使农村居民现在所面临的医疗和养老问题突出,已经成为限制农村社会发展的重要因素,严重影响了农村地区的经济发展速度。人寿保险是社会保障体系中的重要组成部分,对农村社会中存在的养老问题和医疗问题能够起到重要的保障作用,随着社会进步和经济发展,相应的农村居民对人寿保险的需求也越来越多。通过调查发现泰顺县保险行业发展中存在许多问题。很多保险公司忽视了农村居民的保险业务,对农村市场中投入的人力和物力较少;不了解农村市场真实需求,缺少对于农村市场具有针对性的保险方案,缺乏完善的农村保险系统体系;保险业务中缺乏妥善的管理,售后服务水平低,大大影响了人寿保险在农村市场中的发展;很多农村市场的保险计划直接照搬了城市市场中的产品,在很大程度上不能满足农村市场的实际需求,导致农民对保险产品缺乏购买兴趣。本文针对泰顺县农村市场中寿险行业存在的以上问题和解决方式作为研究课题具有实际意义。作者选取了温州市泰顺县的市场现状作为观察对象。通过查阅资料了解农村人寿保险的定义、特征,确定了农村中人寿保险存在的意义,由实际发展情况入手逐步了解人寿保险在农村市场中推广的可能性。提出了通过开发合适产品,针对农村现实进行市场和产品细分和合理制定农村寿险产品价格等措施,来真正满足市场需求;通过不断推进农村营销服务网点建设,强化寿险营销人员培训和管理进一步规范保险公司的营销方式,提高保险行业的服务能力;通过创新宣传方式、使用通俗易懂的介绍方式,宣传具备针对性的产品保险,促进人寿保险在泰顺县的发展。这些对策的提出有利于泰顺县建立完整的寿险体系,研究出具有针对性和市场前景的寿险产品。在接下来的实际应用中,要不断完善推广方式,检验这些对策是否真正附合需求。只有不断创新、逐步完善才能将人寿保险产品真正推广到农村市场,不断地提升农民生活质量。