伴随着改革开放的深入与社会主义市场经济的发展,消费正在发生着巨大的变化,人们的价值观受到了巨大的冲击。消费文化作为一种大众文化,已深刻地冲击和影响着大学生的生活。当代大学生作为一个特殊的消费群体,他们的价值观也发生了很大的改变。他们涉世未深却又充满好奇,没有经济收入但生活和消费又相对独立,其心理状态和生活模式决定了他们在消费群体中处于前沿地位,而当前我国高校对大学生的消费引导和教育又比较欠缺。如何引导大学生树立正确的消费观念,形成良好的消费习惯,具备健康的消费文化,是思想政治教育工作中一项重要而迫切的任务。本文主要研究消费文化对大学生价值观的影响及如何应对这种影响。在阐明消费文化及大学生价值观相关理论的基础上,立足高校思想政治教育的视域,分析了消费文化对大学生政治价值观、道德价值观、人生价值观、消费价值观这四个重要方面的正面影响和负面影响,并有针对性对这四个主要方面进行探讨。以此为基础,进行实证调研,通过相关的调查数据,系统地分析大学生消费文化的现状,并对大学生在消费文化中的突出问题进行探讨。在遵循构建大学生消费文化的基本原则和指导思想的基础上,发挥高校思想政治教育对大学生价值观教育的主渠道作用,加强大学生价值观教育,帮助大学生树立科学的消费文化,构筑社会、学校和家庭三位一体的良好消费教育环境,力求为全面提高大学生价值观提供有益的探索与借鉴。