近年来随着大众媒体有意无意的宣传,愈加宽容的社会气氛诱发同性恋影视和文字作品的泛滥,加上同性恋群体越来越多地出现在大众视野中,于是有大量的广告尝试碰触敏感的同性恋话题。这一日渐升温的广告和品牌营销现象便是本研究的缘起。笔者在学习了广告学、传播学的知识基础上,尝试结合社会学、宗教学、政治学等学科的专业内容,对涉及同性恋群体的广告进行了一次学术上的整理。一方面,通过对同性恋广告(包括出现同性恋形象或以同性恋群体为目标对象的广告)进行传播学的分析,归纳出此类广告的特点和概况,并在广告学科的框架下对其做系统的内容分析;另一方面,梳理同性恋广告的历史,评述当今同性恋广告现存的问题,展望这一“理想市场”的未来前景。笔者试图通过这次整理与分析,填补国内广告学在同性恋话语上的缺失,呼吁更多学者对同性恋消费市场和同性恋广告进行更深入的研究,同时也为广告主提供了与同性恋广告有关的资料和数据,以便以后能更准确地定位同性恋市场和开展同性恋广告活动。