我国扶贫开发始于上世纪80年代中期,通过近30年的不懈努力,中国7亿农村贫困人口摆脱贫困,扶贫工作取得了举世公认的辉煌成就。但是,由于发展不平衡,贫困人口规模仍然很大。我国贫困地区存在交通不便、信息化发展滞后、基础设施建设不足、经济发展模式单一等问题,使得地域内自然生态环境优良、农作物绿色无污染、民俗文化底蕴丰厚等优势无法转换为有效的经济产业。随着城市居民对生活质量要求的提高、对地方农产品购买需求的增加,在当下信息化平台的日趋完善、农产品品牌化快速发展的背景下,与互联网相结合的乡镇特色农产品品牌化发展可成为解决贫困地区产业发展不足的有效方式。本课题根据以上背景及问题,试构建通用的农产品区域公共品牌创建方案,形成一套完善的农产品区域公共品牌化服务模式。并利用设计理论及方法,以清远市农产品区域公共品牌为研究对象,对清远市农产品区域公共品牌视觉形象、网络服务平台进行设计分析和实践。首先,本课题拟通过文献查阅,对品牌化设计(设计内涵及设计方法论)、农产品品牌发展、社会心理学、用户体验及用户调研方法、移动端产品设计方法及设计流程进行理论研究,并提出可行性设计方法及设计流程;其次,通过对清远市的发展现状(经济、文化、营收方式、网络使用普及度等)、现有资源(农产品、旅游资源、手工艺、民俗文化等)进行深入调研,结合当地情况对现有资源进行分析,根据当地特色产品、产业及文化提取可辨识性符号,并进行农产品区域公共品牌形象标识设计实践;最后,通过以用户为中心的设计方法,依据过程链网络的分析理论,对农产品区域公共品牌平台功能进行分析,完成清远市农产品区域公共品牌平台功能设计实践。本课题意在为农产品区域品牌化提供品牌创建模式,通过品牌设计、以用户为中心的设计、过程链网络分析法等方法进行设计分析和实践,完成清远市农产品区域公共品牌视觉形象设计及平台设计,以期为其他区域农产品区域公共品牌创建及设计提供系统性设计思路和参考依据。