本文以实证分析的方法对跨行业跨地区的不同类型的企业的一定数量的营销人员进行研究,采用问卷和访谈的方式收集素质测评信息,运用定量的分析方法(spss)对收集的一手数据进行科学处理,提炼测评点并最终组建素质测评预测模型,并结合定性的分析方法对模型合理性进行分析,最后通过实际测评运用对所建模型进行反馈检验,以保证模型的适用性和科学性。 本文的研究目的是组建简便易行、成本低廉、适用性强的营销人员素质测评模型,期望能对企业的营销人员的招聘工作有所启发,并为人员测评这种科学的招聘方法真正走入中小型企业创造条件。在反馈检验中获得良好效果的预测模型为营销人员的招聘提供了一个简化的渠道,并具有较理想的信度和效度,结合素质测评表和雷达图使用可以加强企业的人力资源管理的档案化管理,使企业和参评人都做到心中有数,企业可以在低成本的基础上增加营销人员招聘的成功率,参评人可以清楚测得自身是否基本适合营销工作,并对制定适合自身的职业生涯发展规划有积极的指导作用。 本文的阶段性成果是营销人员基本素质测评点的确定,最终成果是预测模型的建立,创新之处在于尝试性的提出了营销人员招聘的初选性模型,并采用测评表和雷达图的方式将结果表示的更直观。