随着互联网时代的不断升级与大数据的发展，我国互联网企业发展迅猛，网民数量激增，已成为全球第一大网民国家。与此同时，各行各业为了获取竞争利润，纷纷进军网络市场，该市场也被称之为线上市场。
　　在时代发展中，出现了一大批互联网公司，其中有一批公司以发展搜索引擎、搜索平台为主要业务，竞价排名是他们的主要盈利方式。该模式的参与者，往往会将各种虚假性宣传、恶性宣传行为加入后台，从而扩大其产品和服务的吸引力，间接破坏竞争对手的商誉、名誉等等，不少网络用户由于无法识别真伪，从而产生了许多法律问题和法律风险。作为市场经济的重要法律《反不正当竞争法》，对网络竞价排名中不正当竞争行为应当进行合理的规制。
　　本文主体包括三个部分，具体如下:
　　第一部分即第一章，主要指出竞价排名涉及的相关法律问题。关于竞价排名涉及的问题主要有来自于三个方面，一是竞价排名自身的问题，二是竞价排名的提供者，即服务商的问题，三是竞价排名的使用者的问题，即广告主的问题。除了这三个方面，也仍然存在着许多其他问题。在这些问题中，大多数会涉及不正当竞争，而产生不正当竞争的根源主要是经济利益，同时也会存在一些技术方面的原因。为了方便读者了解竞价排名这一网络技术产物，本章对竞价排名的性质以及发展现状进行了一个简要的概述。
　　第二部分即第二、三、四章，主要结合现行《反不正当竞争法》对网络竞价排名涉及不正当竞争行为方面的问题进行法律分析，在分析的同时，笔者引用近年的相关案例，进行案例分析，更形象的分析说明问题的产生，同时，基于如今大数据概念，笔者会利用相关专业平台，对涉及的相关案例类型进行检索，以提供进一步分析。由于不正当竞争行为的类型较多，本文着重说明三种，即竞价排名混淆行为、竞价排名虚假宣传行为、竞价排名误解宣传行为，除此三类外，本文不作过多分析。
　　第三部分即第五章，是对网络竞价排名的完善建议。首先，从立法层面提供完善建议，该建议主要针对现行《反不正当竞争法》。其次，从司法方面提供完善建议，主要针对各类涉及网络竞价排名不正当竞争的服务商以及广告主的判决原则建议;第三是行政层面的建议，主要涉及相关主管部门对竞价排名平台管理的建议;最后也是笔者认为非常重要的建议，主要是行业自律和用户监督，各行各业在规范线下市场行为如何正当竞争的同时应当规范线上市场行为如何正当竞争，同时，广大网络用户的监督是最有效也是最能够直接反映问题并且根治问题的方法。