在上世纪90年代,国家提出当前的经济发展必须要充分考虑旅游行业,各个部门要制定相关的优惠政策去促进旅游业的发展。近两年政府也在加大“带薪休假”政策的落实力度,释放了大众巨大的旅游需求。同时随着人们物质生活水平的提升,越来越多的人愿意出去旅游,并且对旅游服务的要求日渐提高,特别是很多自由行形式的休闲度假旅游非常受欢迎。养生旅游作为一种集旅游活动与养生活动于一体的新型业态形式,越来越受到人们的青睐。2013年以来,国家相关部门陆续出台健康旅游方面的政策,引导和推动养生旅游业快速发展,各地纷纷打造具有核心竞争力和独特卖点的养生旅游产品。武义县位于浙江省中部,发展养生旅游既有先天优势,也面临各种挑战。本文先是介绍了武义县养生旅游产品开发研究的背景,接着对研究的主要目的和意义进行说明,再是对国内外养生旅游的研究成果进行阐述,据此提出本文的研究内容和方法。其次对养生旅游、养生旅游产品开发概念进行了界定,分析了养生旅游的特点、功能和产品开发模式;论述了中国传统养生理论、生态文明理论、休闲行为理论、马斯洛层次需求理论和体验经济理论,为武义县养生旅游产品开发研究提供理论指导,同时借鉴了日本北海道温泉养生、阿尔卑斯高山养生和广西巴马长寿之乡、山东龙口佛光养生谷小镇等国内外养生旅游发展的成功案例。再次,对武义县养生资源进行了调查,分析了武义县养生旅游的发展现状,梳理了现有养生旅游产品类型,并对养生旅游市场情况进行了问卷调查和统计,从旅游资源、旅游市场两个方面归纳了目前面临的主要问题。同时本文利用SWOT方法,武义县养生旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战进行了分析。最后,本文提出武义县养生旅游产品开发的主要对策,明确了总体思路、市场定位和开发原则,对区域布局和功能进行了设计,提出一个中心、三个组团的空间布局,完善以温泉养生、文化养生、环境养生、运动养生、食疗养生为主的产品体系,提出了养生旅游产品开发的配套设施建议。