“双沟1955”封坛酒年度整合营销策划方案是基于双沟酒业2015年推出的轻奢定位封坛酒而设计的。与企业本身以“封坛大典”为中心的策划不同,本案从数据库的角度出发,在白酒行业中做出使用数据库营销的创新尝试。“双沟1955”的年度营销主题是“首届酒会,甲冠全国”,本案当然也是围绕着这个主题进行策划,在策划过程中,更偏重于对年份的强调,以六十年的发展历程为立足点。对于大多数白酒企业而言,封坛酒更像是一个新的概念,往往都是召开一次封坛大典,就再也没有声音,缺乏连贯性的营销,导致消费者对封坛酒的认知不足,企业也无法达到预期的提升品牌形象和知名度的目的。本案将突出品牌始终如一的特质并进行推广,通过对数据库进行整理和分析,选择目标市场,有针对性的开展营销传播活动,通过社交应用、线上线下的事件营销、户外广告等多种形式,营造统一的品牌形象,向消费者传递始终如一这一理念。本案共策划线上线下活动共计16场,已经执行的活动获得了良好的效果,对于未能执行的活动,在评估环节也进行了总结与反思。