琼瑶,我们众所周知的言情文学大师。1963年,25岁的琼瑶发表了第一部长篇小说《窗外》。她做梦也没有想到,这部因爱情受挫、婚姻触礁而写作的“浇胸中块垒”的自传体小说,竟然会产生巨大的社会反响。激起无数读者的强烈共鸣。她更不会想到,言情文学从此作为一种独立的类别在台湾通俗文学中脱颖而出,出现空前繁盛的局面。而由《窗外》引发的“琼瑶热”在台湾和海外不断升温,持续了近20年。70年代末80年代初,琼瑶之风穿越了台湾海峡刮到了祖国大陆,给大陆人们的精神生活带来了新的气息。琼瑶自从被传到大陆来以后,形成了一股热潮,针对这个“琼瑶热”现象,本文从她的传播路线,传播方式和手段来分析琼瑶自台湾传来到形成热潮的过程,从纸质传播方式到平面媒体传播方式的演进,对于琼瑶的小说带来了怎样的影响?对于琼瑶热现象又有怎么样的促进?都是本文在第一章分析的问题。而在明白琼瑶热是怎么热起来后,第二章我们着重分析接受理论视野下的琼瑶热,通过回到琼瑶传播进来的历史时期来看琼瑶热现象的历史背景和接受时代契机。有利的时代为琼瑶作品流行铺了一条黄金大道,而真正让琼瑶在大众中广泛传播,我想和琼瑶作品的魅力分不开,琼瑶为读者缔造的唯美爱情王国,让多少渴望爱享受爱的人沉醉在其中,而琼瑶也视读者为其创作的原动力,把读者放在最主要的地位,因而能够得到大众的欢迎。第三章,本文着重从文学消费、大众文学的逻辑性方面来进行分析,琼瑶作品从文本的模式化、传播的商业化等方面来对琼瑶热的大众文化特征进行反思,琼瑶热是怎样体现出大众文化特征的。而琼瑶的小说从创作初始就考虑到了后期的文学消费和文学价值,考虑到了读者的喜好,这种超前的预期可以说打开了文学消费的一个新局面。