基于新媒体在广告设计领域的快速发展,消费者获取信息的速度和频率极大提升,传统的视觉传播媒介面临着巨大的挑战,也直接影响到各类品牌招贴设计。据调查,一名普通的城市公民,每天可以接触到上百幅图片,这其中包含了:纸媒刊物,公共场所各种招贴广告,商场中各类海报宣传,网络各类影像等。在竞争激烈的市场环境中,招贴设计行业只有及时转变理念,变通思路,与各种视觉元素实现互融、互通、互补,才能在众多的广告宣传形式中脱颖而出,才能更加强烈地引起消费者深刻的视觉关注,才能发挥出新的视觉传播功效。于是,创意就成为品牌招贴设计作品成败与否的关键因素。创意摄影在现代品牌招贴设计中的地位日益突显,这是视觉设计要素相互融合发展的趋势,也是视觉设计与时俱进的结果。各类品牌招贴的设计,巧妙地借助创意摄影进行表现,不仅拓宽了摄影本体语言的发展空间,也丰厚了招贴设计的视觉表现效果。近年来,国内很多招贴设计作品,通过摄影的表现手法进行设计,这已成为招贴设计业界发展的主要形态之一。不过,就笔者调查研究来看,因设计水准参差不齐,很多作品在风格上偏向写实的记录摄影,没有很好地将设计与摄影的共有属性—创意,进行融合应用。本文就创意摄影在招贴设计领域中的应用和对广告设计的综合认识,根据国内外在该领域研究的理论成果和经验,从当下广告媒体市场的基本现状出发,分析创意摄影在品牌招贴设计中的社会需求、基本特征和表现形式,探讨品牌招贴设计中常用的摄影创意表现手法,总结创意摄影在品牌招贴设计后期处理的方法,以便设计师、摄影师在合作中找到更高效、便捷的工作模式。文章从多个角度对创意摄影的设计应用进行解读,以实现创意摄影在广告投放上的主导优势,从而使品牌招贴设计获得更加理想的市场宣传效应。