该文通过对北京城建投资发展股份有限公司品牌现状的分析和研究,结合品牌管理的相关理论,并针对具体的市场环境,研究和确立该公司的品牌战略,对该公司打造和提升"北京城建地产"品牌的价值和提高核心竞争力起着重要意义.该文通过对品牌要素组成、品牌战略体系规划的基本理论进行研究,对房地产市场宏观环境和竞争态势、房地产行业品牌存在问题、房地产行业消费行为和房地产产品特点以及"北京城建地产"品牌发展现状进行深入剖析,从品牌化决策、品牌模式选择、品牌定位分析、品牌延伸规划、品牌管理规划和品牌愿景设立等六个方面,运用核心竞争力有关理论分析得出北京城建投资发展股份有限公司应采取双重系列品牌战略,"北京城建地产"的主导品牌应为住宅品牌,并进一步对"打造大众精品品牌"定位于中档住宅,以此来整合和提升房地产项目品牌;确定"拥有城建地产享受无限关爱"作为品牌的核心价值,"诚信责任物超所值关爱"作为品牌的核心驱动因素,并在此基础上研究以品牌核心价值为中心的改变品牌形象的品牌识别系统;这种品牌定位具有很强的包容性,使品牌延伸成为可能,并运用多元化策略,探讨了北京城建地产品牌延伸的方向;提出品牌管理规划,促进品牌关系,为品牌建设保驾护航;最后通过对企业核心竞争力进行分析,为"北京城建地产"品牌的发展设立愿景.另外,从品牌的知名度、品质认知度和品牌的忠诚度等方面,对提升"北京城建地产"品牌价值管理提出建议.