“营改增”作为近年来最为重要的税改政策,其影响是广泛且深远的。文化创意产业作为最具代表性的文化创意、经济发展和科技进步相结合的产物,一向被认为是21世纪国家软实力竞争的重点领域和最具有投资前景的朝阳产业。特别是在当前我国经济发展迈入“新常态”的大背景下,以创新、污染小、能耗低等为发展引擎和发展特点的文化创意产业有可能会成为我国下一个战略性的支柱型产业。正是由于文化创意产业在经济发展中的重要地位,文化创意产业“营改增”理应受到更多的重视和关注。为了全面地分析“营改增”政策实施对文化创意产业企业税负和业绩的影响,本文首先从理论上探讨“营改增”政策实施对文化创意产业企业税负及业绩的重要影响机制,再使用143家上市公司2011年至2017年上半年的半年度非平衡面板数据,并构建多组多期的双重差分模型进行了实证检验。研究发现,从平均意义上而言,“营改增”政策的实施对一般纳税人文化创意企业的总税负和企业所得税税负来说普遍具有减税的政策红利,而对流转税税负则有显著的增税效应;此外,“营改增”政策的实施有利于提升文化创意企业业绩。对中间投入高的文化创意企业来说,“营改增”将有利于减轻其总税负,但是企业业绩也会由于营业成本的增大而下降。另外,人力成本投入高作为文化创意企业的一大特征,一定程度上削减了“营改增”政策对文化创意企业的减税效应,使一般纳税人文化创意企业无法享受到全部的税改政策红利。最后,本文从政府层面和企业层面两个不同的维度提出了可行的政策建议和应对措施,以期能够为文化创意产业“营改增”政策的进一步完善以及我国的增值税税制改革提供可借鉴之处。