NBK酒店集团发展战略与实施对策研究

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随着国家双循环的经济策略,国内消费市场备受关注,新时代青年用户的消费喜好和潜力进一步推动旅游市场的繁荣,线上旅游平台携程加大对旅游产业链整合,本地生活服务平台美团以高频带动低频的策略,抢占年轻消费群体,商旅出行消费和本地休闲消费成为推动酒旅行业发展的关键动能。国内酒旅行业目前面临供大于求的局面,行业集中度呈现头部企业效应,市场进入激烈的存量博弈环节,区域性连锁酒店集团生存空间面临严峻的挑战。本文通过对NBK酒店集团的发展战略和实施对策的研究,旨在为NBK酒店集团的战略规划提供指导和参考建议,为同类型酒旅企业战略规划提供借鉴,为我国酒旅企业的战略管理的提供全面的、深刻的、切合实际的理论研究基础。本文首先在国内外相关文献研究和数据资料收集整理分析的基础上,采用理论结合实际的研究方法,通过PEST模型分析了NBK酒店集团的外部环境,通过波特五力模型分析了酒旅行业的竞争环境,并大胆研判了酒旅行业未来的发展趋势,采取定量分析法构建EFE和IFE矩阵,科学合理的评判了NBK酒店集团目前所处的行业地位。根据企业资源能力理论,以定性和定量相结合的研究方法,深刻剖析了NBK酒店集团的业务发展现状、经营管理现状、组织结构现状,总结了NBK酒店集团目前存在的问题及背后的原因。其次在内外部影响因素矩阵的基础上,通过搭建SWOT矩阵分析模型,采取组合策略,制定出四种战略备选预案,而后通过构建QSPM战略规划矩阵模型,明确了NBK酒店集团应该选择扭转型战略,即集团层面积极布局相关联产业,业务层面采用集中化和差异化策略,职能层面转型事业部制。同时,确定了企业未来十年的战略发展方向,明确了企业总体战略目标,制定了阶段性发展目标及实施路径,即五年内,从区域性连锁酒店集团快速成长为全国知名的中高端生活方式连锁酒店集团;十年内,做强做大酒店主业,做优做精与主业关联性强的生活业态,逐步转型为以酒店为主的生活服务集团。最后,明确了发展战略能够落地实施的保障性举措和重要手段。
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