影视剧植入式广告是近来新兴的一种广告方式，是影视剧与广告相结合的产物，将广告隐藏在影视剧之中，其隐性的传播特点受到客户的广泛青睐。在影视剧的制作过程中，植入式广告的数量不断增多，不过，“量”的增多不代表“质”的提高，在植入式广告发展的过程中凸显出了很多问题：植入牵强；手法生硬；广告效果差等，这些植入问题在一定程度上制约行业发展，所以，如何优化植入手法也是业界讨论最多的话题之一。影视剧植入式广告对商品的植入方式有四种：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入，四种植入方式在影视剧中的植入程度依次增加。相关数据表明，我国影视剧植入式广告几种方式的运用百分比为：场景植入59%、对白植入19%、情节植入12%、形象植入10%。由数据可知，浅层植入方式在目前占据主要地位，再加上我国植入式广告起步晚，植入手法运用不娴熟，造成在植入式广告大量涌现的今天，植入质量成了制约植入式广告发展的瓶颈。深层植入方式之所以容易成功，在于其与影视剧关联性强，受众的关注度高。同样，浅层植入方式，如若运用得当，理想的广告效果同样可以达到。众所周知，商品除了自身的使用价值外，还承载独特的文化身份，商品的文化身份是受众在商品产生背景基础上，随着时间的推移而形成的认知习惯。若将商品所承载的文化信息，在影视剧故事情节发展中寻找合适的关联点，就能发挥商品自身优势，在不影响影视剧艺术性的基础上，将商品融入其中，增强商品与影视剧的关联程度，为下一步观众情感的嫁接和关注点的转移做好铺垫。影视剧是文化领域的重要分支，其声画共同渲染为受众构建出一个虚拟的真实，在故事“重现”过程中，传递给受众自身包含的文化因素。植入式广告融于影视剧中，若将广告商品简单孤立的在影片中呈现，商品与影视剧关联性弱，受众意识进行潜在的过滤忽略，就不能达到理想的广告效果。受众观看影视剧也是在进行文化消费，消费的重心在于影视剧所传达的文化内涵与受众情感产生共鸣，使受众获得精神的慰藉和满足。所以，影视剧若将自身打动受众的文化内涵转嫁赋予其植入式广告商品之中，使商品具有的文化身份和影视剧所呈现的文化内涵相呼应，完成受众消费诉求点和关注点的转移。所以，我们可以将植入式广告的理想效果达到归纳为：在影视剧和商品文化交相呼应的基础上，增强商品与影视剧的关联性，由影视剧抽象的来刺激受众的购买欲望，从而在现实中形成对植入商品具象的购买力，达到广告营销效果。