网络技术的发展加速媒介变迁的过程,媒介的变革促使受众使用媒介的习惯加速转移至互联网。乌兰牧骑作为内蒙古地区具有鲜明时代性的基层艺术表演团体,为在新时代下更好的服务人民群众,打通乌兰牧骑与人民群众的最后一公里,也须紧随时代变化作出战略调整。自2017年习近平总书记回信乌兰牧骑后,内蒙古自治区全区上下积极响应,推进乌兰牧骑事业发展。2020年3月,内蒙古自治区文化和旅游厅发布要建设“网上乌兰牧骑”的工作方案,“网上乌兰牧骑”媒介平台由此产生。目前,该平台尚处于建设发展阶段,已经取得一定成效,但是也在发展过程中受到平台相关政策不完善、经济投入力度不够、媒介功能失衡、复合型人才缺乏等制约因素的影响,亟待解决。本文以宏观与微观角度相结合对“网上乌兰牧骑”平台建设现状进行剖析,釆用深度访谈法、个案分析法等研究方法,首先对“网上乌兰牧骑”的发展脉络、组织结构、建设模式、媒介功能、运行成果等建设现状进行梳理;其次以宏观与微观相结合的视角厘清“网上乌兰牧骑”当前建设过程中媒介外部生存环境、媒介内部各个构成要素与“网上乌兰牧骑”媒介平台建设之间的相互作用,据此对“网上乌兰牧骑”媒介平台建设的意义进行分析,然后归纳总结出“网上乌兰牧骑”建设的问题所在;最后针对存在的问题对其未来发展作出合理规划与建议。本文旨在以传播学和生态学相结合的视角,在已有的研究成果和实践经验的基础上,试图为“网上乌兰牧骑”平台建设提出可借鉴的对策建议,推动“网上乌兰牧骑”实现长期动态平稳发展。