在世界经济全球化的环境下,广告和广告翻译越来越显得重要。广告正以其独特的魅力影响着社会生活的方方面面。然而,中国的广告翻译研究刚刚起步,传统的翻译理论不能满足翻译广告这种特殊实用文体的要求。因此,本文试图对广告语篇特点与翻译作一研究。本文首先从词法、句法和修辞三个层面对英语广告语篇的语言特色进行了探讨。接着论述关于翻译的基本理论,其中包括翻译的定义、翻译原则、翻译过程等。然后根据英语广告语言的特色以及广告的鲜明目的,本文提出并例证了翻译英语广告语篇的三条原则,即内容上的忠实性,形式上的吸引性和文化情感上的可接受性。最后讨论的是本文的最重要部分:英语广告语篇的翻译。根据上述三条原则,具体论证应用直译法和意译法翻译广告标题、广告口号和广告正文的实用性。同时,文章例证用归化和异化的方法来翻译含有浓郁文化色彩的广告商标的可行性。通过对一百多个英文实例的分析和翻译证明,上述翻译原则和翻译方法对英语广告语篇的翻译具有一定的指导性和较强的可操作性。本文旨在探讨英语广告语篇的语言特点,力图为英语广告翻译研究构建一个较为可行的理论框架,从而在广告翻译实践和广告翻译理论之间建起一座沟通的桥梁。作者诚挚地希望,本文对英语广告翻译的研究,能够丰富翻译理论,并能指导英语广告文献的翻译。