随着全球化时代的来临,广告业得到了蓬勃的发展,广告无处不在。所以,有人说,广告是当今文化的仪式,是人们每天都参与的“布道”。文中论述了广告既是一种文化形态,又是一种文化传播载体,具有鲜明的文化属性和文化意义。而广告文化就是广告中所蕴涵的文化底蕴,是纷繁复杂的文化世界中一种具有独特意义的现象,是社会文化的一个组成部分。广告文化所传递的生活观念、价值取向、审美规范等给青少年价值观教育有重要的启迪作用。然而广告文化对青少年的负面影响也不可忽视,广告文化中突显的被编码的生活、广告言情、青春无悔、失衡的性别天平、文化的误读等负面现象对青少年的价值观产生了让人揪心的消极影响。广告文化自身价值取向的偏离和价值观的迷失,带来的是青少年生命观、道德观、审美观的整体异化。为此,这也是本论文选取广告文化与青少年价值观教育二者的关系作为论文研究课题的原因所在。论文共分三个部分:第一部分,广告文化与青少年价值观。论文从广告的解读、广告文化的意蕴以及广告文化与青少年价值观的紧密联系,剖析了广告文化与青少年价值观两者之间的相互作用、相互影响。第二部分,广告文化与青少年价值观教育的冲突之解读。分别从自由精神的桎梏、物欲的张扬与情感的悖论、时尚的放逐与泛个性化、男权神话的高扬、知识价值的消解与科学神话的颂歌等方面详细论述了广告文化对青少年价值观教育产生的消极影响,并解读产生的原因。其目的是要正视广告文化对青少年价值教育的不良影响,并努力规避之,发挥广告文化对青少年价值观教育的积极作用,使青少年的价值观得到健康的发展。第三部分,广告文化视角下的青少年价值观教育。在前面剖析的基础上重点就如何利用广告文化的正面影响对青少年进行价值观教育进行论述。主要从以下三个方面进行建构:一是利用广告文化中生命之真对青少年进行生命价值观教育,使青少年的人生境界得以升华;二是利用广告文化中道德之善对青少年进行道德价值观教育,实现人性的超越;三是利用广告文化中艺术之美对青少年进行审美价值观教育,提升人之品位。广告文化对青少年的渗透与影响已是一个不争的事实,已经对青少年价值观教育提出了问题与挑战。逃避不是解决问题的办法,再者广告文化的影响也无可抗拒。所以,我们要充分利用广告文化这把双韧剑扬优去弊,去伪存真,赋予广告文化更多的生命价值、道德品位和审美意蕴对青少年价值观教育实施积极的影响,使青少年在广告文化的洗涤中敞亮心情、提升精神、浸泽生命,让人生之花自由的绽放。