随着中国经济的发展,网络技术也不断提升,“互联网+”已深入渗透到社会发展的各个行业。农业作为我国传统性的核心行业,随着社会与互联网技术的发展,在互联网+大背景下,农产品营销方式也出现了革新。农产品市场由供给短缺转为区域性、结构性及产能过剩,农业产业结构和农产品需求结构都发生了重大变化。农产品交易也逐渐由线下转为线上,继而又转为线上与线下相结合,呈现出了新的特征,供给侧改革已在各产业中的渗入。梅州市位于广东省东北部,沙田柚是其主要优势农产品之一,是农业和农村经济的支柱产业,在农业经济中占据着举足轻重的作用。梅州已经发展成为全国最大的沙田柚商品生产基地,但目前梅州市沙田柚的销售仍存在较多的弊端,制约着该地区农村经济的进一步发展,直接影响着农民的收入水平提高。基于这一认识,本文立足“互联网+”环境,通过梳理国内外学者在研究网络营销、农产品营销、农产品+网络营销方面的文献,首先通过简单对比“互联网+”现代农业与传统农业,总结“互联网+”农产品营销的特征;其次,从梅州市沙田柚的产业发展背景概况、梅州市沙田柚传统营销模式的现状、互联网+下梅州市沙田柚发展网络营销的诱导因素、梅州市沙田柚网络营销现状及运作方式4个方面剖析互联网+背景下梅州市沙田柚营销的现状;再次,在生产销售供应端、消费终端进行实地调查法和问卷调查法分析梅州市沙田柚网络营销中存在的问题及原因分析;最后,从政府、企业和行业协会、农户角度出发提对策建议。目前,梅州市沙田柚网络营销中存在产品品牌未树立,产品品质不如一、网络营销热点不足、快递“爆仓”现象的问题。“新农人”的培养仍有待时间积累、产品的竞争力有待进一步提高、物流体系的建设仍需完善、网络基础设施建设仍需进一步加大投入。从政府角度出发,应充分利用对点帮扶政策,引进资金、技术和人才;积极引导,加大科研投入,进一步改善梅州市沙田柚品质;搭建市场枢纽,完善物流体系建设。从企业和行业协会角度出发,应进一步明确分级分拣标准,树立梅州市沙田柚品牌;充分运用互联网思维,创新营销方式;完善营销系统,增强系统灵活性;从农户角度出发,应坚持科学种植培育,树立品质意识;积极参与到网络销售环节中,逐步培养本土“新农人”。