药品是一种特殊的商品,它与人的健康和生命密切相关。因此,药品包装色彩设计的规范性、人性化和科学化就显得尤为重要。但是我国药品包装还未获得药品企业的足够重视,而只是药品生产的附属产业,药品包装色彩设计更是附属的附属产业。有的同类药品采用相似的包装色彩,有的则直接模仿一些品牌药品的包装色彩。医药企业“重药而轻包装,重包装材料而忽视色彩设计”。为节约成本,大部分医药企业缺少专业的设计部门来系统研究药品的包装材料、造型、色彩与文字设计,而只是将色彩设计任务委托给一些印刷企业。色彩设计毫无特点,缺乏系统设计,色彩与字体配色不合理,分布不科学,不能帮助人们辅助治疗相应的疾病。本文以“药品包装的色彩”作为研究对象,分析了我国药品包装色彩设计应用的情况,并针对其用色原理进行研究。本文结合课题的研究背景,详细地分析了我国和西方主流色彩理论形成和发展的历史文化渊源,以及一些民族和国家的色彩理论。从又从中医角度和现代医学角度分析了色彩的药理特性,并以其为理论基础,探索色彩在药品这个特殊商品中的作用和设计要点。并结合第二章,以文化历史角度、色彩学和患者心理需求角度来分析我国药品市场上非常畅销的几类知名药品企业生产的药品包装色彩设计的亮点和缺点。并确立了提升我国药品包装色彩设计的一些思考。并根据上述理论和分析结果,设计了两类药品的包装色彩。正所谓一个优秀的药品包装色彩方案是设计师针对不同的药品属性、不同的消费群体、不同的药品企业、不同的包装形态和不同的使用环境而设计出的一个针对性和适应性很强的系列方案,体现了设计师对于患者的恻隐和关怀之情,体现了医药企业的特定文化和经营理念。进而本文提出了“因技制宜”“因美制宜”“因病制宜”、“因人制宜”、“因药制宜”、“因时制宜”、“因地制宜”、“因利制宜”地运用系列化的色彩,切忌“按方抓药”来指导药品包装的色彩设计,并与药品包装的造型、文字和材料完美地结合起来,以发挥色彩的最大功效来提升我国医药包装的色彩魅力和竞争力。