体育赞助是在我国社会转型期出现的新生事物，是体育社会化、产业化的产物。20世纪80年代初期我国出现了最初的体育赞助活动，当时是少数国外著名体育用品企业赞助我国部分球类项目的国家队，赞助的方式主要是免费提供相关运动装备(如运动服、运动包等)。进人90年代以后，随着我国体育产业化进程的加速，运动项目管理体制的改革，尤其是单项协会实体化改革和俱乐部制改革，使得一批球类项目逐步走上了职业化道路。各种联赛的活跃、商业化比赛的兴起，为企业参与体育赞助提供了舞台。人们对体育的关注程度也不断加大，体育赞助将拥有更广阔的发展前景。　　 由于我国体育赞助起步较晚，观念上长期受计划经济影响，还存在不少问题，如：赞助总体水平较低、国家政策、法规等相关政策支持力度不够、体育组织和企业在观念上存在较大的分歧、尚未建立长期合作伙伴关系、赞助结构和地区差异明显等，使企业在实施体育赞助之时举棋不定。赛事市场运作、策划没有专业的人才构建一个良好的回报平台，无法实现由企业(赞助者)和公益事业单位(被赞助方)之间以支持和回报的等价交换为中心的，平等合作、共同谋划、共同获益的营销沟通手段。本研究就这一问题进行了探讨。　　 通过分析国内外学者的研究结果，分别从赞助企业的动机和营销期望，从被赞助体育团队内部的管理运作，和国家政策方面，对体育赞助体系、流程以及周边的内、外环境做了深刻的剖析，分析探讨了制约我国企业体育赞助的障碍因素，通过理论分析提出体育管理机制的改革势在必行，企业赞助行为应给予法律的保障和税制的政策支持，努力营造、建立体育竞赛表业走市场化道路的外围条件，为企业实施体育赞助夯实道路。