现代消费中,文化消费成为一种时尚消费被越来越多的消费者认同和效仿,文化商品化,消费符号化特征也越来越明显。消费者在购买商品时更看重隐藏在商品背后的软性商品价值,而这种软性商品价值更多是由文化来承担,此时的商品便成了文化的符号。服装作为社会文化的符码,成为众多消费者自我文化包装的必选商品,对服装的消费,成为满足精神文化方面的欲求的一种方式。服装设计是以市场消费为前提,以消费者为设计中心与服务对象的文化行为,因此在服装设计行为过程中,消费者的消费观念对其起着很重要的影响作用。由于消费者种类的不同,文化消费观念的种类繁多,使得服装设计风格朝多元化方向发展,流行周期逐渐缩短,情感化因素逐渐加强。应对这些影响,在服装设计中应不断发掘与传播服装品牌文化,融入服务意识,体现创新生活方式的理念。通过在服装设计中注入文化内涵,适应消费者多元的文化消费需求,并服装设计这种文化设计行为最终引导人们的文化消费方向。