【摘 要】
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一汽轿车是一家国有有限股份制上市公司,肩负着一汽集团发展自主品牌轿车的重任。一汽轿车推出中国首款中高级自主品牌轿车奔腾,上市一年来的市场表现欠佳。本文以一汽奔腾作
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一汽轿车是一家国有有限股份制上市公司,肩负着一汽集团发展自主品牌轿车的重任。一汽轿车推出中国首款中高级自主品牌轿车奔腾,上市一年来的市场表现欠佳。本文以一汽奔腾作为研究对象,通过市场调研、专家咨询、数据分析,综合分析了一汽奔腾外部宏观环境和公司内部环境,应用SWOT分析方法,发现在利用外部机会或回避外部威胁、发挥内部优势或克服劣势上有待进一步改进。奔腾的营销战略,必须既要适应复杂多变的环境,又要与一汽轿车的资源相匹配。从产品、价格、渠道、促销、服务等方面提出了奔腾轿车的发展战略,并对战略实施的文化、组织结构、技术储备等方面提出了相应的配套措施。
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