视觉识别系统是运用统一的、系统的视觉符号系统，对外传达企业理念与形象信息，是极具传播力和影响力的要素。标识重塑的研究正是基于视觉识别系统范畴内展开和进行的。标识重塑成为各品牌普遍选择的一项有效方式，并在众多品牌中呈现一种持续进行的状态。标识重塑是企业的品牌战略，也是企业重要的营销手段，标识重塑的背后，蕴含着企业对品牌的理性思考。品牌是企业的重要资产，标识是品牌的核心组成部分。然而市场形势在变化，竞争环境在变化，消费群体也在变化，这些不稳定因素都会促成企业发展战略的变化，例如企业的转型、业务领域的变化等。这一系列的改变，会导致原有的品牌标识不能准确完整的表现当前企业的状态，因此，企业进行标识的重塑就成为可能。标识重塑，也就是对标识的再塑造，是指推翻标识在人们心目中的原有形象，通过重新定位企业理念、企业文化、品牌经营产品和服务内容等要素，对原标识的色彩、图形、文字进行艺术再设计，产生新的企业视觉形象效果和企业品牌核心价值的过程和活动。标识重塑是一个动态的、持续的、系统的工程，本文对标识重塑的原因、标识重塑的设计原则和设计策略、标识重塑的类型和设计流程，标识重塑与视觉识别系统、重塑的利弊和注意事项等六大章节的内容进行论述。标识重塑的原因是标识重塑课题的重要环节，文章从企业发展战略的变化（企业自身因素）、标识形态老化（受时代特征的影响）、消费者组成结构的变化三个层次进行论述。在标识重塑过程中，只有了解重塑背后的原因，才会使重塑后的标识形象具有准确性。标识重塑是一个庞大的系统性工程，是整个视觉识别系统的升级更新。标识重塑过程中，消费者是关系到重塑成功与否的重要因素。企业重塑标识的最终目的是赢得更多消费群体，受众对新标识的认可，是设计师和企业的最终诉求。并且，原有标识已经获得消费者的认知，因此受众的接受程度是标识重塑过程中的一个不可忽视的关键因素。本文针对品牌标识重塑现象，通过广泛的材料搜集与论证，主要通过对标识重塑的原因进行细分和归类，论述标识重塑的原因、原则和策略、类型和流程、利弊和存在问题进行分析。其中，论述标识重塑的原因、标识重塑与视觉识别系统是本文的研究重点。