在网络新媒体的滚滚洪流中,一向被视为“小众化”的纪录片也在国家政策的支持下产生出新的媒介样态——微纪录片。篇幅短小、诉求单一、视角微观、风格纪实是微纪录片的主要特质,这些特质在新媒体环境下,不仅赋予了微纪录片多元灵活的传播手段,更重要的是凸显了其商业应用的价值。商业定制微纪录片就是通过对微纪录片的商业化探索而产生的一种新的营销模式。它以其真实的底色弥补了微电影广告“为文造情”的接受阻抗,有效地平衡了内容表达和商业表达。商业定制微纪录片具有多元化的传播渠道,例如手机等移动媒体、微博微信等社交媒体、企业品牌媒体等等,它以优势内容获得优势传播从而打造出良好的传播平台,成为新媒体语境下营销的生力军。本文以传播学为主要学科背景,结合营销学、广告学等学科理论,对商业定制微纪录片的概念、类别等进行初步探讨。本文重点在于从拉斯韦尔的“5W”模式着手对商业定制微纪录片进行分析,从传播要素的角度初步构建其研究框架。最后在分析了商业定制微纪录片的优势、劣势、机遇和挑战的基础上,阐述了对商业定制微纪录片的发展展望。