随着经济全球化日益深入,广告在商业活动中的重要性逐步显现。在中国产品迈向世界的过程中,汉英广告翻译的需求越来越多,标准也随之提高。中文广告语的英译,对我国公司企业拓展海外市场有着举足轻重的作用。但是,传统翻译理论强调的“信达雅”以及对原文的“忠实”等翻译策略已经无法适应当今广告翻译的要求。由于相关翻译理论和技巧已不能满足不断推陈出新的广告的要求,广告翻译实践中出现了许多不当甚至是谬误的翻译现象,这严重阻碍了我国对外交流以及国内产品对外推广的进程。广告作为一种目的性很强的文体,其翻译应在目的语中实现相应的功能。功能翻译理论是以目的法则为主导的翻译标准多元化的理论体系,以目的语文本及目的语文化为导向,强调以译文预期功能为目的,根据各语境因素,选择最佳的处理方法。在分析广告方面表现出较高的科学性和可操作性。本论文以德国功能主义为理论框架,立足于功能主义翻译理论,以定性的研究方法对汉英广告翻译进行了深入的研究。在文本探讨中,笔者采用描述和比较的研究模式对例子进行详细的分析,来研究翻译活动的真实场景。在文本分析中,笔者亦注意到文化因素对汉英广告翻译起到的重要作用,故对文化因素也进行了细致的讨论。最后,本文指出,广告翻译不仅仅是源语到目的语的简单运作,而是参照译入语文化等诸多因素相互制约的转换结果。本文包括六个部分。第一部分绪论,简要介绍本论文的研究目的,提出其重要性、紧迫性以及要解决的几大问题；第二部分文献综述,对中外广告翻译学理论进行了梳理,构成本研究的理论基础,为后续章节的深入研究和讨论作铺垫。第三章对广告进行语言层面的分析,介绍广告的定义和特点,进一步了解这个特殊的应用型文体。第四章基于功能理论,辅以实例讨论汉英广告翻译的技巧,并对影响广告翻译的文化因素进行了探讨。第五章是全文总结。