本文以海南省三亚市为对象从体验消费的角度切入城市旅游形象设计,通过探讨他们二者之间的关系得出了三亚当前城市旅游形象设计中存在的问题,随后在研究国内外优秀城市形象设计的基础上,对三亚城市旅游形象设计提出建议,并通过实践设计来试图为当前各大城市的旅游形象设计提供参照。本文主要认为体验消费中消费者与城市旅游形象设计之间存在密切的联系和交叉。当前城市旅游形象设计在城市个性和城市理念的表达上还不够重视,设计的过程中也鲜少从消费者角度出发来注重消费者体验,也缺少与消费者沟通交流。三亚当前推出的城市形象设计对体验消费没有足够的重视,这就导致该形象设计在众多的城市形象中缺乏竞争力。因而本文从体验消费的角度出发,分析了体验消费中消费者与城市旅游形象设计间的交叉与关联,通过调研三亚城市旅游形象发展的优劣势找出三亚目前城市形象设计中存在的问题,然后从国内外优秀城市形象设计的案例中吸取宝贵的经验,对三亚城市旅游形象设计提出实际建议,最后付诸实践对三亚城市形象进行再设计。