本文通过研究分析2011年《广州日报》的药品广告，洞察药品广告创意现状，并理论联系实际，提出药品广告“人本观”的创意之道。　　“物本观”与“人本观”是两种不同价值取向的广告创意观念。相较于以商品推销为核心的“物本观”，广告创意“人本观”强调“人”与“物”的和谐发展，寻求广告商业行为和人文精神的结合。“人本观”符合了广告主体角色的要求，适应了消费者的消费心理和动机，并与广告的社会文化语境变化相呼应，代表着新时期广告发展的趋向。　　在药品广告创意中实现以“人本观”为先导，需要站在消费者的角度思考广告创意。对于理性主导的消费者，广告创意强调客观的疗效宣传;对于感性主导的消费者，广告创意需确保信源的真实可靠;强调对“人”的情感关怀，构建健康传播的话语体系;并重视社会责任，关注人文构建。同时通过提倡“人本”广告创意、健全法律监督体系、完善社会监督的作用和广告行业自律等方面为广告创意的“人本观”实施保障。