现代消费方式是现代消费文化的体现。“美国方式”的消费文化是现代消费文化的主流，其价值观便是“充分享受丰富的物质即为美”，其表现出来的消费文化便是：“高消耗性的消费文化”；“炫耀性消费文化”，“病态性的消费文化”；“超前性消费文化”等。而物质第一主义的价值取向，消费主义文化的刺激和经济主义的价值驱动，是美国式现代消费文化形成的原因。总之，其消费方式的价值追求是满足无限膨胀的物欲。这样便导致了现代消费文化物质丰饶与精神贫乏的矛盾。 现代消费方式面临双重挑战，一方面是富人世界的享乐主义消费，不仅大大超出生活的基本需要，而且有大量的挥霍和浪费，因而是造成资源短缺和环境污染问题的根源之一。另一方面，穷人被迫消费不足，形成贫困与环境破坏之间的恶性循环。在“美国方式”的消费文化观念的诱导下，给地球带来不可承受的压力，即地球不能承受现代消费方式的恶性发展，人们在消费领域无限膨胀的物欲导致了人类的生存危机。 超越美国式现代消费文化，使现代消费方式作出理性抉择，这是建构现代消费伦理的前提和出发点。贝克的第二个现代化理论便是建构现代消费伦理的理论模式。该理论强调人类的第二个现代化时期的竞争在于非物质的竞争，旨在扭转第一个现代化时代中形成的、不顾后果的获利欲望而导致的消费主义趋势，倡导以义务感、敬重意识和自我约束理念为内涵的放弃之伦理，这种放弃之伦理具有自利—利他的双重性，因而是现实可行的。现代消费伦理的理论探索的目的在于倡导整个社会放弃片面的消费观念与增长模式，把注意力集中到生活质量的问题上来，其重要特征主要是通过精神生活品质的优化来显示人类生活质量的改善。这是一种新型的消费伦理，其道德规范是符合可持续发展的。所以现代消费方式的伦理向度便是：把人对消费的“无限追求”引向精神世界；把现代消费的价值观定位在物欲的道德化节制上；把现代消费的目标定位在合理、文明、健康的消费方式上。 从现代消费方式的伦理视域引伸出现代消费方式的主流选择便是可持续消费模式。其适度、公平、和谐及增加精神消费比例的原则也是现代消费伦理倡导的核心内容。所以，可持续消费模式是现代消费伦理践行的可操作模式。那么，引导建立可持续消费模式的对策机制便是:提高公众可持续消费意识，使可持续观念深入人心;建立将环境和资源成本内在化的价格体系;积极研究与开发可持续性产品;加强可持续消费的法律制度和管理体系的建立。