随着农产品市场由供给短缺转为区域性、结构性及产能过剩,供给侧改革在各产业中的渗入,农业产业结构和农产品需求结构都发生了重大变化。农产品交易也逐渐由线下转为线上,继而又转为线上与线下相结合,呈现出了新的特征。我国耕地面积比例低,农业市场化程度较低,使我国农产品在国内外市场面临激烈的竞争。通过对我国农产品营销模式进行研究,有助于加强我国农产品国际竞争力和加快我国农产品市场化改革的步伐。首先,对国内外互联网+和农产品市场营销研究现状进行了总结。然后,从农产品生产、营销、环境等方面分析我国农产品营销现状和存在的主要问题。研究了我国互联网普及前后农产品营销模式,包括以农产品批发市场、供应企业、零售企业为主的传统营销模式和以网络营销模式、绿色营销模式、体验营销模式、精准营销模为主的现行营销模式,以及国外农产品主要营销模式。最后,提出农产品供应链营销模式和全产业链营销模式,并指出这两种模式实施过程中的关键点。在此基础上,为永和红枣构建了具体的营销模式架构。