手工艺类非物质文化遗产蕴含可见的手工艺产品和不可见但是可感知的手工记忆,最本真地体现不同时期所特有的生活环境、文化特点甚至经济发展情况,是历史长期沉淀下来的文化基因的体现。但近代以来,随着工业生产方式的转变,传统手工艺生产关系被现代工业的大规模批量化威胁而显得岌岌可危,商品经济正在以我们肉眼可见并且不可逆转的速度代替自然经济。基于其“手工”特点,传统手工艺品因为效率低,周期长,劳动力成本高的原因在不同程度地被市场所忽视。根植于农耕社会的传统手工艺正遭到不同程度的冲击与破坏有些甚至濒临失传。在“工匠”精神回归的时代,手工艺类非遗中蕴含的造物理念和人文精神,对于中国从中国制造向中国创造的转变具有重要的社会意义。传播作为非遗的一种保护手段,最终目标是实现其传承和保护,通过手工艺文化的大众传播,让人们在实际的生活中体验、感知、参与并应用起来实现其功能,这其实就是最好的生活化的传承的具体体现。从具体手工艺类非物质文化遗产(以下简称手工艺类非遗)的特性出发,通过合理利用让其回归人们的社会生活重新进人市场,解决手工艺类非遗文化的生存问题的同时谋求发展和创新,重塑其自身造血能力的同时实现在大众生活中的传播。在此基础上,本文提出利用市场化的活态传播来实现手工艺类非遗保护和传承的最终目的,借助市场化手段,将手工艺类非遗以人们喜闻乐见愿意接受的方式投放到市场中。笔者以模因论为理论支撑,利用跨学科研究法、文献研究法、案例分析法、田野调查法等方法,对所选课题从本质上进行系统地论述与研究;结合理论与案例相结合的论述方法,对手工艺类非遗市场化传播过程进行分析,力求找到更有效的手工艺类非遗市场化传播方法。论文初步构建了以产品为媒介的手工艺类非遗市场化传播模式,并在此基础上构建了以市场化传播为导向的手工艺类非遗产品设计模型,并结合乐清细纹刻纸文化进行应用和设计实践分析,分析结果进一步证明,从产品设计角度构建的手工艺类非遗市场化传播设计模型具有一定的可行性。但由于手工艺类非遗市场化传播的多交叉学科性和独特性,单单依靠产品设计角度构建手工艺类非遗市场化传播还是稍显不足,仍需进一步的修正与完善。