2009年1月7日,工业和信息化部发放了三张3G牌照,其中中国移动获得TD-SCDMA牌照,中国联通和中国电信分别获得WCDMA和CDMA2000牌照。这标志着,我国正式进入3G时代,也宣告了移动互联网新的时代全面来临。手机媒体具有个性化、分众化、定向化和互动性等特性,这更好地满足了广告传播的特性,是极具发展潜力的广告新媒体。而精准营销是在网络环境下,通过全面记录和智能归类、分析用户行为,准确判断用户的潜在需求,通过互动联系促发购买行为发生的一种新型营销理念和方法。在新的3G技术支撑下,手机的上网功能、互动能力、和终端表现得到极大加强,这使得手机广告是实现精准营销的最佳工具。3G落地一年多,各大运营商、内容服务商、业务提供商、硬件生产商等3G产业链主体纷纷采取行动,抢夺3G商业先机。较之如此火爆的3G商业化大氛围,手机广告业务没有得到应有的重视。笔者认为,广告业务作为最成熟业务模式和商业模式,不仅是整个3G产业的重要商业模式和业务,也是驱动未来移动互联网进一步发展的主要动力。本文在梳理国内外相关文献的基础上,结合手机广告与精准营销的相关理论,分析出了手机广告实施精准营销的优势,归纳和总结出在3G背景下实施手机广告精准营销的原则与策略,并构建起了与之相关的评价体系。文章还结合了目前的手机广告精准营销的实践,介绍了目前手机广告精准营销主要的业务形式,并做出了相应评价与预测。本文共分6章,阐述了在3G这一新的移动通信技术背景下,手机广告如何实现精准营销的一系列基本问题,并结合实际应用情况,归纳出相关经验和存在的问题,以期对手机广告商精准营销操作提供的理论和方法指导。第一章阐述了论文选题的背景和意义,并对国内外相关有关3G背景下手机广告精准营销的相关研究历史和现状进行梳理和阐述,以此来明确论文研究内容和方法,找出创新的突破点。最后介绍了笔者的研究思路和绘制出论文框架图。第二章通过对3G背景下手机媒体和精准营销相关理论的梳理和总结,明确其新环境下其呈现的新媒体特征和精准营销这一新锐营销思想的契合点,为后续研究其.实施策略和方法提供基本理论指导。第三章从手机广告的产业链、商业模式和业务模式来阐述手机广告的现状,再从手机广告的受众层面分析,而后进一步手机分析广告精准营销的在成本低、受众广和效果明显等方面的优势。第四章阐述了手机广告的精准营销实施操作时所遵循的原则、策略与方法,并尝试性从营销绩效营销效率消费者营销体验消费者粘性等四个角度建立营销效果评估体系。文章还提出一些创新性观点和理论是着眼于实际操作的指导,具有较强的实践性和应用性。第五章是介绍目前国内外3G手机广告精准营销的主要业务形式,如手机搜索广告、手机SNS广告、手机视频广告等,结合营销实践对其做出了相应评价与预测。第六章为结论部分,主要对本文内容作进行了总结,并对展望了手机广告精准营销未来的研究方向,以供后续研究者参考。