近年来,随着共享经济、020、虚拟现实等新兴事物的出现,“创业”一词正逐渐出现在人们的日常生活中。特别是在党和国家“大众创业、万众创新”的政策号召下,一大批创新创业者也如雨后春笋般不断涌现。《人民日报》作为中国共产党机关报,承担着舆论引导的重要任务,其对创业新闻的报道反映着国家、社会对于创业的态度,也传递着国家的经济和政策动向。本研究结合新闻框架理论,运用内容分析法和文本分析法,梳理了 2006年1月1日至2017年12月31日之间《人民日报》的创业报道。首先,将2006年至2017年的创业报道与创业者形象的基本特征进行梳理和再现。研究发现:《人民日报》有关创业报道的数量逐年递增,国家对于创业的支持与创业人物故事两部分内容最受关注。同时,创业者媒介形象更加丰富多元,90后学生与农民工创业者群体最受关注,高学历创业者也在不断涌现,以高科技、互联网为代表的第三产业创业势头正猛。其次,本文将创业报道框架分为界定和阐释创业基本问题的说明框架、总结创业动机以及创业成败原因的归因框架、展现创业问题和困难的冲突框架以及助力创业者克服困难的解决框架四种。同时,根据创业者精神特质、行为特质和社会特质将创业者的媒介形象进行归类和总结。之后,本文从政治导向、经济驱动、社会人文以及媒介自身四个角度对《人民日报》创业报道框架形成和演变的原因进行剖析。本文还提出了关于《人民日报》创业议题报道中存在的不足之处,即“重宣传、轻传播”倾向明显;报道主体不够全面均衡,创业者标签化严重;总体报道倾向分布不均衡,负面创业报道偏少。而针对以上存在的不足,本文从话语监督、话语表达以及话语均衡三个角度提供策略指导,以期为宏观层面的政策转变和微观层面的媒体建构提供参考和借鉴。