20世纪90年代以来，伴随着计算机技术、网络技术的进步，传统纸质图书逐步向数字化方向发展。集阅览、存储、检索于一身的电子图书(e-book)，以方便、简捷、大容量、低价格等特点，成为各出版商在图书市场竞争舞台上的一个新的重要筹码。随着社会主义市场经济的发展，图书出版已完成了从卖方市场向买方市场的过渡。在图书出版的买方市场中，营销成为图书出版中的一个重要环节，直接关系着一个出版机构的发展命运。被誉为“互联网下的一座金矿”的电子图书的营销方式，更成为人们日渐关注的问题之一。 迄今为止，学术界对电子图书的发展历程和发展中存在的问题研究者为数不少，但是从营销的角度进行系统分析探讨者微乎其微。为此，本文拟在占有大量详实资料的基础上，从了解电子图书消费者的需求动向的角度出发，运用系统分析法、比较法、归纳法，从市场营销学、图书发行学等多学科、多视角，就这一具有现实意义的问题进行尝试性探讨，提出以整合营销理论指导电子图书的生产和市场开拓，通过实现出版内容资源的整合利用，电子图书生产者、经营者和消费者之间的实时沟通，提高电子图书在市场上的影响力和竞争力，为电子图书产业的发展提供新的突破口。 本文从出版机构的角度出发，采用发现问题、分析问题、解决问题的研究方法，从整合营销的概念、特点入手，分析了目前电子图书营销的现状和发展中存在的障碍，在充分挖掘影响电子图书整合营销的因素的基础上，从电子图书的质量、通路、价格、沟通等几个方面，对电子图书的发展提出了一些策略性建议，并建立了电子图书的整合营销模型。 文章共分五个部分，正文约40，000字，图6，表9。