中国自古以来就是以农业为支柱的生产大国,农业作为国民经济的基础,是人类社会的衣食之源,生存之本,因此推动农业的高质量发展是实现乡村振兴的必然趋势。当前,农业现代化正稳步推进,农业品牌的引领和带动作用日益增强,品牌化已成为农业现代化和农业农村突破发展的基本共识。阿克苏区位独特,地缘优势十分突出,是“中国核桃之乡”、“中国枣园”、“中国红富士苹果之乡”,它的许多特色产品知名海内外,是著名的瓜果之乡。尤其以阿克苏红旗坡农场生产种植的红旗坡冰糖心苹果最具代表性,其独特的口感和优良品质,吸引大批消费者慕名选购,因此品牌建设十分必要。目前,红旗坡农业发展集团有限公司充分利用地缘优势和资源优势,大力实施品牌发展战略,主动求创新,谋发展,立足于初级农产品优选、农产品多元化深加工是根本、新技术研发萃取的发展目标有助于提炼高附加值,形成“红旗坡”苹果全产业链和多元化产业格局,这不仅仅有利于引领阿克苏苹果产业的发展,更有利于新疆特色农产品品牌建设的优化升级。本文运用文献研究法、案例分析法、实地调查法的方法以及品牌价值理论、竞争优势理论、品牌营销理论等理论基础,以“红旗坡”苹果品牌建设为研究主线,从区域社会经济发展概况、红旗坡农业发展集团有限公司案例分析和“红旗坡”苹果品牌建设现状及品牌发展成效进行梳理,并根据实地访谈及调查分析该品牌建设过程中出现的问题,结合阿克苏地区实际情况对“红旗坡”苹果品牌建设提出有针对性的对策建议,期望在品牌建设的过程中提供决策依据,使得该品牌建设持续改进,不断提高品牌知名度,增加产品溢价,加大企业品牌市场份额,从而促进区域社会经济发展,带动当地人民群众增收致富。通过调查研究得出以下结论:首先,红旗坡集团公司在“红旗坡”苹果品牌建设过程中取得一定发展成效,使得“红旗坡”苹果品牌知名度不断扩大。其次,在“红旗坡”苹果品牌建设的过程中存在品牌定位不清晰、品质管理不完善、品牌形象创新不足、品牌文化挖掘不深、品牌影响力不大等问题。最后对于相关问题,公司在今后的品牌建设过程中主要从品牌定位、品质管理、品牌形象管理、品牌文化塑造、品牌推广策略为切入点提出促进新疆阿克苏“红旗坡”苹果品牌建设的对策。