随着社会经济与新媒体的发展和进步,广告实际上是一种信息加工载体,包含着营销者和广告商对产品特性、品牌概念等信息内容的输入、不同媒介对信息的加工、以及消费者的态度等广告效果的输出。与传统广告相比,卷入和幽默是仿拟广告的主要特征,卷入度是受产品或服务的成本、购买风险以及消费者的投入来共同决定的,因此它的变化也将影响着仿拟广告的广告效果。幽默被认为是一种日常生活中所必要的情感需求,它通过唤起安全性、不一致决议和轻蔑三种机制来形成仿拟广告,它的强度决定了仿拟广告的幽默程度和广告效果。虽然先前关于仿拟以及仿拟广告的研究已有很多,但是在仿拟广告效果研究领域中的文献仍显不足,主要原因是当一种由古至今的语言修辞手法运用到广告中时,更多的是语言学、传播学或广告学领域学者的探讨,以致于营销学者们忽略仿拟广告的商业价值和研究必要。所以,关于仿拟广告的效果研究亟需进行。基于ELM模式下的仿拟广告说服机制,界定自变量为产品卷入度和广告幽默强度,因变量为广告效果。提出了产品卷入度、广告幽默强度与仿拟广告效果之间的影响模型。结果表明：(1)不同的产品卷入度,在仿拟广告的广告态度、品牌态度、购买意向上均存在着显著差异；(2)不同的广告幽默强度,在仿拟广告的广告态度、品牌态度上均存在显著差异；但是在购买意向上不存在显著差异；(3)产品卷入度与广告幽默强度,在仿拟广告的广告态度上存在交互作用,但是在仿拟广告的品牌态度、购买意向上均不存在交互作用。