随着数字化科学技术的发展,数字媒体的崛起推动着我国传媒产业的变革,数字化技术与体育运动的融合愈加密切,科技创新也赋予了体育赛事视觉形象设计新动能,创造了受众在视觉形象上难以体验的新感受。在数字媒体迅猛发展的当下,体育赛事视觉形象的传播更多的从传统媒体向数字媒体转型,这一变化与演进促使体育赛事视觉形象设计在适应数字媒介表现中追寻新的方向,视觉形象逐渐由静态向动态革新。因此,动态化设计开启了体育赛事视觉形象设计的大门。动态化的视觉形象呈现出崭新的面貌,体育赛事视觉以数字技术为基础,让受众沉浸其中,能更迅速、主动、全面、准确地传递信息,实现体育赛事视觉形象与受众的更好交互,丰富了受众的感官体验,营造出全新的视觉感受,构筑了一道亮丽的体育文化视觉景观。文章立足动态化视角,对体育赛事视觉形象进行动态化创新设计。首先,针对体育赛事相关概念及对体育赛事视觉形象的动态化进行深入的研究和分析;其次,梳理体育赛事视觉形象向动态化发展趋势,通过问卷调查与数据分析找到体育赛事视觉形象设计现存问题,进一步探索体育赛事视觉形象由静态向动态发展的原因,以提升形象价值的赛事需求、契合媒体发展的传播需求、建立感情沟通的受众需求三个部分为研究内容,论述体育赛事视觉形象动态化设计的必要性;然后,针对前期分析总结出动态化视觉形象设计的原则、实现手段,对“图形、文字、颜色、感官”等设计要素构建具体的设计方法,归纳出视觉形象由静态转变为动态所遵循的原则;最后,以“湖南省第十四届运动会”设计项目进行设计实践,以调研与理论研究获得的结论为基础,对设计项目进行了详细的阐述,力求实现理论与实践相结合,获得验证动态化设计方法的可行性。文章旨在分析体育赛事现有视觉形象设计中的不足,提出设计对策,打造出具有特色鲜明的湖南省第十四届运动会视觉形象,尝试在动态化视觉形象的设计思维和方法上寻求创新,探索具有城市文化与人文精神的体育赛事视觉形象动态化设计新思路和新范式,以期对体育赛事视觉形象塑造的实践提供一些理论与方法的借鉴。