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当前,我国电影市场处于高速发展轨道,2017年全国电影票房更是突破500亿大关。在电影市场蛋糕不断做大的同时,影院的数量也在连年增长,无形中激化了行业内部的竞争,给影院的经营管理带来了挑战。青岛Y电影城作为一家2009年开业并保持多年竞争优势的老影城,近几年其市场份额受到新影院的严重冲击,如何在当前同质化经营的大势中找到突破点,以创新性的营销策略留住观众,成为青岛Y电影城迫切需要探索的课题。本文运用工商管理和营销管理相关理论,结合青岛Y电影城的经营实际,解决影城遇到的营销策略方面的实际问题,探索青岛