标志是狭义的视觉符号,有时称标识、标记、记号等,它以精炼的形象代表或指称某一事物,表达一定的涵义,传达特定的信息。作为企业品牌形象设计的基础和核心部分以及视觉化信息的重要传达方式,一个优秀的企业标志不仅需要向受众传达预设的信息,还应该让其领略到美的享受和艺术的熏陶。随着20世纪80年代以后数字媒体时代的到来,以科学技术为指导的多媒体艺术横空出世,让人们的日常生活发生了翻天覆地的变化。科技的进步促使人类接收信息的媒介发生了很大的变化,改变了人们的交流方式,丰富了平面设计媒介的内容,从全球范围来看,横空出世的多媒体技术使我们的文化创意产业和市场变得更加蓬勃和繁荣,同时也促使人们对屏幕信息的诉求不断地提高。动态标志作为多感官全方位结合的一种新型的标志设计形式,表现出了丰富的潜力,灵活变幻的运动形式产生的良好的空间体验感,能够在短暂的时间里快速吸引受众的注意力并给受众留下深刻的印象,极大地增强了作品的功能性,其所包含的信息量也远超于静态形式,在这种大环境下静态标志设计面临着极大的窘境,设计手法和表现形式的突破势在必行。因此,在当代背景下对动态标志进行深入研究是很有必要的,通过研究可以加深受众对动态标志的了解,增强企业对动态标志的接受度,以便让设计师在进行标志设计时可以寻求更多的突破。数字媒体技术突破了人类的传统视觉创作手段,赋予了动态标志作品更多的艺术性和功能性,本研究课题拟从数字媒体技术和动态标志的概念出发,将传统标志与动态标志进行比较,从影响因素、构成要素和设计思维要素三个方面出发,分析动态标志的动态化表现,研究动态标志在视觉表现中的多元化呈现和形式美表现,进而探索数字媒体时代背景下动态标志设计的价值和创作策略。